今天我们来聊一个职业道德上的禁忌话题,就是这个标题的内容,做logo怎么抄,最安全。别着急骂我,这里肯定不会去教大家做那种,和别人的作品一模一样的东西。内容主要是借鉴的方法、技巧和规律。那到底怎么抄最安全?想知道怎么抄,应该先选好目标,抄谁的?直接从自然界提取的信息肯定是最安全的。点击下方的视频观看教程
做LOGO怎么抄最安全
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从自然界提取灵感,是凭借我们对自然环境中元素的熟悉,对其中的某一种元素进行二次创作的过程。为什么我这里用的是二次创作?而不是原创呢?因为人类本身处于自然中,是无法脱离这个大的环境存在的。所有的创作灵感都源于自然,不管是文学、科学、艺术,还是我们从事的设计,是抽象的还是具象的,都摆脱不了这种的影响。甚至说这种影响,会随着我们的基因传递下去。
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大自然能给我们提供的参照元素几乎是无尽的,就拿动物来说。目前地球上已知的动物大约有150万种,我们设计师就经常把它们的形象应用在logo中。使用它们的形象,最大的好处就是我们对这些动物自身具备的特质很熟悉,这是它们含义的来源。我们也常常用动物来比喻人类的某些特质,像猴子一样聪明、孔雀一样漂亮、狐狸一样狡猾等等。
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比如互联网企业的logo,里面各种山珍海味,他们选择logo的倾向基本都可以构成一个流派了,阿里的猫、京东的狗、腾讯的鹅,整个一动物园。考虑到互联网企业的涵盖性,选择一款我们熟悉并喜欢的动物形象,真的是不错的选择。150万种动物,貌似还没加上已经灭绝的,应该是够用的。
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在环境中,我们能提取的元素不光是动物,各种各样的人物也是。比如骑士,他就能象征公正、勇敢、守护等含义。
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使用某个地域的环境来表达企业、产品的某些特质也很常见。像矿泉水品牌依云,使用的就是阿尔卑斯山山脉的剪影,用来诠释产品是源自那里的纯净天然矿泉水。
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从自然界中直接提取灵感,单纯从造型方面来说,几乎和不做参照没区别。对有经验、造型各方面都比较强的设计师来说,想到什么可以直接绘制出来,如果是一般人的话,这个难度就很高了。这种方式难度系数最高,7颗星,对于大部分设计师来说都不是很友好的,不过它的安全指数也是最高的。就算我们看到同一个符号,经过不同人的二次创作,作品也几乎不会出现撞车的情况。两项都是满星,别纠结分数,拿它做一个引子而已。
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想从无到有设计出一款优质的图形,对创作者本身的能力要求很高,但是如果我们暂时还没有达到这种水平,还想做出不错的东西,那就需要寻找一些相对容易的方式了。从照片中提取造型元素,就属于解决这个问题的方式。
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这种方式好比画画,出去写生、默画都要比临摹困难很多倍,平时在画室临摹的时候感觉自己画的不错,等自己出去写生,很可能会一脸懵逼。反过来,在设计的过程中,只要找到了合适的照片作为参照,是可以大幅度降低工作难度的。
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那么问题来了,我们在寻找这些照片的时候都要注意什么?或者说,我们需要的照片应该是什么样的?这里我总结了6点,给大家作为参照。这六点分别是视角、光影、动势、特征、场景以及气质。
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这里用狮子的照片,和大家谈谈这6点。至于说关于狮子所能代表的含义,和我们为什么要选择它作为视觉符号的问题,我在《如何设计出有创意的LOGO》很详细的讲过,这是早期的内容没有视频,没看过的同学可以去看看,订阅号左下角的教程,品牌设那栏里就能找到。
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第一点,去找那些不同视角的图片。比如下面第一张正面的狮子左边的这两款logo,就是把它的形象图形化以后的结果。包括侧面、四分之三的侧面也是经常出现的。
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不光是拍小动物,拍人的话,四分之三的侧脸一般都会比其他角度要好看,你下回拍照的时候可以试试。除了这三个常见的角度,还有许多特殊角度的照片,如果能找到,并且表现出来,给人的视觉冲击力都会很强的。
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第二个,不同的动势。就算是同一种事物,不同的动势传递出来的视觉感受都完全不同,这是要针对不同的项目特质选择的。
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这里有6张狮子的照片,动作都不太一样,趴在地上的、正在闲逛的、站起来观望的。
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站起来观望的比较安静,有种严肃的感觉;闲逛的活泼、运动、自由的感觉多一些。
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再来看第三个,参照图片的光影。这是为了弥补我们对光影的概括能力不足而准备的。经常能看到下面那种logo或者图形,很酷,关于体育或者游戏的竞技类项目,不少都喜欢这种风格。
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注意观察光影,忽视一些细节,可以分成亮部和暗部这两大块,组合到一起图形的层次感、空间感基本就出来了。细致一点的话,亮部和暗部中间还会有一个灰面,就是这个图形中亮部和暗部交界的位置。这类图形通常控制好这三个面就足够了。基础的绘画理论里也有黑白灰三大面,外加一个投影。这个东西,没有经过专业的训练,凭借自己的视觉记忆是很难控制的。
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就算是给我们一张照片,如果不是那种光影效果特别明显的,也很难把这三大面区分开。因为照片中的颜色、细节等因素会影响我们对明暗关系的判断。如果就是找不到一张光影效果特别清晰的照片怎么办?交给大家一个简单的办法
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把图片扔到PS里,选择菜单栏里的调整、色相、饱和度,把饱和度降到最低。之后在图像、调整中,这回选择色阶,按照自己的需求调整就行了。
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调整之后的照片,三大面的关系基本上很清晰了。这种我们简单处理后的照片,就可以作为控制光影很的参照。
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直接用阈值调整,也能达到类似的效果,命令在图像、调整里就能找到,把这两种方式的效果进行比较。阈值细节缺失的更多,但是亮部和暗部的区分更清晰,如果我们的设计方案只需要这两个面,可以尝试使用这种方式。
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第一种方法细节保留更多,黑白灰三大面基本都可以看到,在使用的时候,根据自己的需求灵活使用。不过不论哪种方式,光影效果都要比原照片更好区分。
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去找那些不同气质的图片。气质要分辨还是比较复杂的,不同的环境、角度、行为、举止、表情,甚至一些由内而外的东西,都会影响我们对事物气质的感知。在这些复杂的因素里面,单看动物,表情应该是体现它气质,最简单粗暴的方式。
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还是一群狮子,虽然都是雄狮,但是从它们的表情去做判断,很明显,这些家伙的气质都不一样。比如一脸懵逼的、憨厚老实的等等。
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很凶猛,攻击性很强,把这种气质通过表情融入到我们的方案中,就能向受众传递出我们很强势、不好惹的感觉。
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不同的表情,传递出的气质都有所不同,这种很安静的狮子给我们的第一感觉就是威严、高冷。
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这种表情,特别是它的小眼神,看起来就很可爱了,很适合用在想表现亲和力的品牌。其他的事物也大同小异,项目要选择与之相契合的气质。
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找不同的特征。这里的特征指的是我们可以参照某些事物的主要特征进行设计,就算画狮子,也没有必要把完整的狮子画出来。
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注意观察这几款logo,主体图形都不是完整的,只截取了一个部分进行处理。比如右下角的logo图形,截取的是狮子的五官,用概括的形式表现出来。
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看一眼就知道是狮子,不需要把其他的部分全部展示出来。这就是一个事物的特征,能抓住这个主要特征的话,就能在简化这个事物的同时,保证受众还能清楚的知道你说的是谁。
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来看这些图片,仔细看第一张,问你一个问题。这张嘴,算不是是狮子的主要特征?给自己一点时间思考,把得到的答案记在心里,往下看。
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不算,为什么不算呢?因为狮子的舌头和牙齿与其他猫科、犬科动物特征区别不大,如果不是研究动物的专家,正常人看来,和豹子、老虎、小猫咪、哈士奇,其实都差不多,这个部分提炼出的单色稿,你说它是狮子,我就硬刚你,说它是哈士奇,也没问题。
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不难理解吧?我们再做一次测试,这个眼睛,算不算主要特征?这个也不算的,同样有一堆小动物的眼睛和它很像的。如果我们想提取眼睛来作为主要特征的话,猫的眼睛和冷血动物的眼睛识别度,都会比狮子高的。
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这个位置算不算主要特征?记不记得前面展示的那4个logo,都有狮子的鼻子和嘴,所以说这个区域是属于狮子的主要特征。除了这里以外,雄狮的鬃毛和尾巴也属于它的主要特征。我经常能看到宠物店里的松狮,被人剪的像小狮子一样,很有意思。
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不光是事物局部的特征,单看动物的话,性别、年龄也包含在事物的特征内了,选择什么样的特征,都要根据项目的需求筛选提炼。
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最后一个,不同场景的照片。这里的场景指的是两方面,一是事物所处的环境,二是事物本身的某种特定的行为。
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第一个,事物所处的环境,这里的事物是狮子,它所处的环境是背后的草原。如果它离开了草原,来到了沙漠,所处的场景就发生了变化。
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这时候有同学会疑惑,换了个地方,这东西有什么用?用处很大,在做logo的时候,客户比较贪心,想表达的概念多了一些,把两个不同的元素组合在一起,正负形、异形同构等比较巧妙的方式用不上的话,把这两种元素组合在同一场景的方式就很合适了。
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事物本身的某种特定行为指的是什么?举两个例子。比如母狮与幼狮的组合,就是一种特定的场景,可以用来表现亲情和母爱;雄狮与幼狮的组合,传递爱和守护很合适。从这些场景提炼出的符号,通常是自带故事性的。
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上面的6点,是从摄影照片中提取视觉元素的方法。这些方法都会对我们的设计过程,提供很大的帮助,不过造型能力、概括信息的能力不够、经验不足的话,想出好作品,还是有一定难度。这种方式,难度系数5颗星,安全指数仍然很高,6颗星。下面准备分享第三种方式,这种方式如果能掌握的话,完全可以大幅度的降低设计logo的难度。
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该抄谁的了?是时候拿优秀的作品开刀了。紧张起来,我们现在正在做的事,就是在道德的边缘不断的试探。为了不掉进坑里,这里要注意两点。
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使用图片,也要进行二次处理。上面使用照片设计的方式,其实里面有一种表现形式特别简单,那就使用剪影。但是,就算使用剪影这种形式,也不是把照片抠下来做单色处理。
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比如德国汉诺威历险动物园的新logo,主体图形采用了剪影的效果设计,表达的是游客与动物之间的亲密接触。就算是这种简单的形,图片也必须进行二次处理,不然的留下的细节太多,会影响图形的表现效果。
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不过这款logo最精彩的地方,还是它巧妙的使用了正负形这种方式,不管是表现形式,还是对含义的提炼,都是一款很棒的作品。
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不要直接拿别人的设计作品做二次创作,你用大自然中的事物没关系,大自然母亲不会说你什么,要是换成别人,被人知道了就不会那么宽容了。
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举个例子,你找到一个别人做的logo,感觉很不错,和现在的项目很合拍,能不能直接把它做成那种剪影的形式,肯定不可以对吧。
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就算你把翅膀去掉、尾巴扔掉、扔一条腿之类的都不行,也没必要,有这个时间,自己找张图片改改都画出来,不用这种方式就对了。
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下面的内容是重点,从别人的作品中提取,提取什么?怎么提?从之前的那些动物logo里面找一个,做一下演示。
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我们要提取它的设计规则,并且把这些设计规则,应用到我们的作品中。先来分析一下,这款logo是使用什么样的设计规则做出来。
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这是一款很简洁的图形,线条是构成它的基本元素。躯干、前腿、尾巴都是,这就是第一条被我们提炼出来的规则,使用的是线条的形式。
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下面继续观察,这些线条有什么样的共同点?ABCD的粗细度完全相等,这就是第二条规律,线条的粗细度完全一致。
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观察ABC这三条辅助线的规律,A是水平、B是倾斜、C是垂直,并且斜线全部成45度角倾斜。第三条规律出现了,使用的角度有规律。
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观察图形的切角,你会发现同样是有规律的,要么是45度的切角,要么是水平垂直的。这又是一个规律,切角的处理方式。
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包括切角形成的负空间,与线条的粗细度也一致,这就是宽度相等,负空间一致的规律。除了上面的5条规律,还有没有什么规律可以用了?
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用黄金矩形测量头部和腿部的比例关系,正好是黄金分割比。头部与躯干、躯干和尾巴的比例关系,同样也非常接近黄金比例。又总结出了一条规律,这款图形使用了美学比例,黄金分割比。
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一共提取出了6条规律,下面我们就尝试以这6条规律,来设计一款新的logo图形。今天的内容一直在看狮子,这个案例我们也来做一只狮子。
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首先找一款正面的狮子照片做参照,这里第二种方式,也就是参照图片的方式就用上了。拿这张图片来确定狮子五官的大致位置,面部的形态特征也能大致掌握。
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参照上面的6条规律和照片的形象,开始绘制草图。经过反复调整后画出草图。不要觉得绘制草图很难,草图就是草图,除非你想在给客户提案的时候展示这个东西,不然没必要把它画的很漂亮,方便在电脑上绘制做参照就可以。
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草图画出以后,按照草图的大致位置勾画出来,线条加粗,其他的细节按照这六条规则进行优化调整,按照这6条规律设计的新logo就成型了。
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做一下检查,使用线条的形式。logo的主体由线条加粗做出来的,所以线条的粗细度肯定是一致的,ABCD完全相等。
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ABC分别是平行、倾斜、垂直。倾斜的角度是45度角,两条倾斜的线相交差,就形成了90度角。这是前面提到的有规律的角度。
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再来看切角的处理,处理的方式,和之前我们参照的那款logo完全一致,负空间也一样。
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有同学看的很仔细会发现,狮子头顶的鬃毛,负空间包括线的粗细度和其他地方不一致。这是我做的小变化,如果在这个皇冠的中间再加一条线,可以保证粗细度一致,但头顶的线条会特别密集,很不舒服,从logo的构成上来看,也会让图形变得头重脚轻。设计方案的时候,遇到类似的情况也要灵活一些。
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最后检查一下比例关系,皇冠和眼睛的大致比例是黄金比;整个面部与下巴的比例关系也是这样设定的,这个方案基本上是把这六条规律抄了一遍。
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把原稿拿出来,和这个方案做对比,谁能看出来是抄的?就算使用同样的颜色,都很难把它们两个联系到一起。做logo怎么抄,又漂亮、又安全?这样就可以。
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在这个基础图形之上,我们还可以继续做各种变化,变化之后的图形,换上各种各样的颜色,区别更大。
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给这种方法打分,难度系数和前两种相比,已经降低很多,这里保守的打了三分,安全指数初始状态四分,不过这个分数是要看你的经验和熟练度,经验多还会更安全。如果能像我这样改的面目全非,那安全指数离满星就几乎不远了。
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这就是抄袭别人logo的方式,不信的话我抄出来的logo那只狮子你随便上网去找,看看能不能找到一样的,找不到很正常,如果找到的话,那你也不能拿我怎么样是吧?开个玩笑,应该是找不到的。好,今天就到这里,我是紫川,期待你的进步,我们下期再见。
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原文地址:研习设(公众号
作者:研习设K先生
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