目录

第一部分:什么是梵雷斯托夫效应?

第二部分:发生梵雷斯托夫效应的必要条

第三部分:梵雷斯托夫效应的局限性

一、什么是梵雷斯托夫效应?

梵雷斯托夫效应(von Restorff Effect)又称隔离效应(isolation effect),以及新奇效应(novelty effect)。梵雷斯托夫效应是指,相对于普通事件或物体,我们记忆有特色事件或物体可能性会更大些。梵雷斯托夫效应的主要成因,来自人们会格外注意一些东西里的某个特殊目标,可能是一张生字表、一些物品、介面中的一些元素等。

二、发生梵雷斯托夫效应的必要条件

当“背景不同”(例如在ASDFH3JKK中,这组数字与英文结合的排列中,数字3和其他英文就是“背景不同”,所以“背景不同”并非我们在设计中指的介面背景)或“经验不同”时,(例如某些概念与你熟知的有所差异,就会格外注意)梵雷斯托夫效应就会发生。下面我们来看看实际案例。

1.“背景不同”的概念:

在同一类型中,如果某元素与其他的元素有明显不同时,就会发生“背景不同”的情况。所以我们在介面设计中若想让用户对哪个模块或者是元素能留下深刻的记忆,那就来试试利用梵雷斯托夫效应吧!

案例1:可以看到爱奇艺泡泡的功能入口,和网易新闻底部标签栏入口,都是在同为iCON的元素中,加入了不同的元素(广告元素)。成功的运用了“背景不同”来引导用户的视觉,与此同时也加深用户对其的印象。当我们在处理介面中特殊元素时,为了达到吸引用户的注意或者是点击量时,就可以打破常规,在同背景下脱颖而出。(如图)

设计心理学-梵雷斯托夫效应(升级版)
设计心理学-梵雷斯托夫效应(升级版)
案例2:在一款应用中“背景不同”的运用还有很多,例如模块中的“背景不同”我们可以把重要的模块,通过不同的布局和样式设计来引起用户的注意。闲鱼的个人中心就是,用了两个不同的模块布局,上面的布局更能引起用户的注意。美团外卖将个人中心每个模块的功能入口采用ICON来展示的,只有红包来袭这个模块做了特殊的设计,所以当我进入个人中心时,第一眼看到的便是这个红包来袭的模块, 这也就是为什么我们做广告和活动投放时都要做新的设计。(如图)
设计心理学-梵雷斯托夫效应(升级版)
设计心理学-梵雷斯托夫效应(升级版)

2.“经验不同”的概念:

发生的事情与过去经验有显著不同时,会发生“经验不同”的效应。例如,通常骑自行车都是左手把左把,右手把右把;如果有一天因为想试图双手交叉起车,结果栽了大跟头。日后每当我们听见或者描述有关骑车摔倒的事,都会第一时间想起“经验不同”的那次。接下来要看看设计中是如何应用的。

案例1:为什么每次618,双十一等活动时,淘宝和京东都会选择重设计与以往不同的首页呢?我们可以看到,在淘宝和京东首页中增加了很多促销的入口,京东甚至连ICON都变成了主页的风格,从梵雷斯托夫效应来分析,就是与以往不同的界面设计可以更加的吸引用户,加深用户的记忆,同时扩大了活动对用户的影响力。

设计心理学-梵雷斯托夫效应(升级版)
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三、梵雷斯托夫效应的局限性

梵雷斯托夫效应是为了强调和呈现设计中的主要元素,所以相对的如果我们在介面中处处都强调,也就造成了梵雷斯托夫效应的失效,(如下图)这个就是很好的案例,介面中可以看出每个模块都想突出,但反倒让我们觉得介面太花,不知道应该看哪里。所以我们在做个性化设计的同时,也要牢牢记梵雷斯托夫效应的局限性,避免顾此失彼。

设计心理学-梵雷斯托夫效应(升级版)
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总结

最后我们来总结一下有关梵雷斯托夫效应的要点:

1.梵雷斯托夫效应是特殊、有特色的物体会比普通物体记忆时间更久,更深刻;

2.触发梵雷斯托夫效应的两个条件:“背景不同”:在同类型下,元素和元素之前有明显差异,就会产生梵雷斯托夫效应;“经验不同”:在发现与自己以往经验相差悬殊时,就会发生梵雷斯托夫效应;

3.避免因为过于追寻梵雷斯托夫效应而造成产品的失利。

参考资料:
设计心理学的原则和定律之冯雷斯托夫效应 https://blog.csdn.net/bwf_erg/article/details/53966125
那些很熟悉但又叫不出名字的设计法则 http://www.woshipm.com/ucd/965587.html
通用设计法则》,威廉立德威尔、克里蒂娜霍顿、吉尔巴特勒<著>,朱占星、薛江<译>,中央翻译出版社

原文地址:海盐社(公众号)

作者:小溜Epik